💡 En résumé

En 2025, Mercedes-Benz maintient sa position de leader sur le marché des véhicules premium en Tunisie, malgré une légère baisse des immatriculations. Avec 432 véhicules enregistrés, la marque à l’étoile devance BMW et Audi. Les nouvelles tendances du marché indiquent une évolution vers des modèles plus écologiques, avec une augmentation de l’attrait pour les véhicules hybrides et électriques.

Un bilan du marché premium en 2025

Sur les dix premiers mois de l’année 2025, Mercedes-Benz enregistre 432 immatriculations, gardant ainsi sa position de leader sur le segment premium en Tunisie. Ce chiffre représente une baisse par rapport à l’année précédente, où 520 immatriculations avaient été comptabilisées. Malgré cette diminution, la marque à l’étoile conserve une avance confortable sur ses concurrents, notamment BMW, qui a enregistré 392 unités, et Audi, avec 127 unités.

Classement des marques premium (janv.–oct. 2025)

Les implications de la position de Mercedes-Benz

Bien que Mercedes-Benz conserve sa position de leader, une certaine réduction de sa part de marché interpelle les analystes. BMW, notamment, a su capitaliser sur le succès de ses modèles de SUV compacts comme le X1 et X2, ainsi que ses berlines, comme la Série 3. Cette dynamique a permis à BMW de croître de 13%, tandis qu’Audi subit une chute de près de 49% de ses ventes, soulignant des défis significatifs dans sa gamme et sa stratégie de vente.

Top 10 des modèles premium les plus vendus en 2025

Le modèle BMW X2 s’impose comme le plus immatriculé, tandis que la Classe C de Mercedes-Benz reste une référence dans le segment des berlines.

Les tendances du marché et leur signification

Les tendances observées en 2025 montrent que Mercedes-Benz, avec 7 modèles dans le top 20 du segment premium, continue à proposer une gamme bien diversifiée. En effet, la marque apparaît bien positionnée avec des modèles variés allant des berlines aux SUV, en passant par des options hybrides. La Classe C, bien qu’en déclin, demeure très prisée, et le GLA, tout comme la Classe A, continue de performer sur le marché.

Les forces de BMW et Audi

De son côté, BMW capitalise sur une offre diversifiée, notamment dans le secteur des SUV compacts, ce qui témoigne d’une stratégie de positionnement dynamique. Audi, en revanche, voit ses ventes reculer drastiquement, ce qui pourrait signaler un besoin de réévaluation de sa stratégie produit et marketing.

Vers une électrification croissante

Le marché tunisien marque une transition vers l’électrique et l’hybride, et cela se reflète dans les ventes des modèles auprès des consommateurs. Des marques comme Volvo, BMW et Mercedes-Benz voient une augmentation des demandes pour leurs modèles électrifiés, comme le Volvo EX30 et le Mercedes-Benz EQE.

État de l’électrification en Tunisie

Les modèles électrifiés deviennent de plus en plus populaires. Volvo a initié une forte croissance avec son EX30, tandis que Porsche, avec le Macan Electric, a également renforcé son attrait sur le marché. Ces évolutions indiquent que les clients tunisiens sont de plus en plus attirés par des solutions de transport plus écologiques, en particulier sur le segment des SUV compacts.

Conclusion : l’avenir du marché des véhicules premium

Alors que Mercedes-Benz continue de régner sur le marché premium tunisien, il est essentiel pour la marque de garder un œil vigilant sur ses concurrents qui s’avèrent de plus en plus efficaces dans leur stratégie commerciale. Le marché est clairement en mouvement, de la demande de SUV à l’électrification croissante, rendant impératifs les ajustements stratégiques pour répondre aux désirs des consommateurs modernes.

En somme, la place de leader de Mercedes-Benz repose non seulement sur son héritage et sa réputation, mais également sur sa capacité à s’adapter aux nouvelles tendances du marché. L’électrification gagnera en mesure dans les années à venir et il est crucial pour toutes les marques de réinventer leurs offres pour s’assurer une présence continue sur le marché.